最近，山東菏澤的一個(gè)縣城——曹縣火了，在各種社交媒體、朋友圈，曹縣變成了“宇宙中心”，跟北上廣一起被稱為“北上廣曹”。從籍籍無名的小縣城，到炙手可熱的網(wǎng)紅城市，曹縣的走紅已成為小城市“破圈”的典型案例，我們也從曹縣的聲名鵲起中，看到了中國小城市的逆襲之道。

　　一、小城市破圈，IP對城市的重要性

　　近些年，小縣城的走紅并不少見。丁真的純真笑容帶火了四川理塘縣雪山、冰川、白塔等美不勝收的風(fēng)景，“馬背縣長”引爆了網(wǎng)友關(guān)于昭蘇大草原游牧風(fēng)情的向往，還有曹縣本地方言特色的喊麥在二次創(chuàng)作下的地域特色“網(wǎng)絡(luò)梗”瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

　　城市文化、風(fēng)景文化、民族文化、地域文化...這些小城市爆火的背后，是地方文化特色的塑造與融入。依靠文化為載體，將單一生態(tài)流量轉(zhuǎn)化為多生態(tài)流量，這就是小城市的“破圈之路”：

　　利用文化與流量的強(qiáng)大生產(chǎn)力，以文化創(chuàng)IP，打造更具穿透力的IP戰(zhàn)術(shù)打破流量壁壘。

　　功夫動(dòng)漫創(chuàng)始人李竹兵

　　對此，功夫動(dòng)漫創(chuàng)始人李竹兵認(rèn)為：“城市IP就是一座城市的‘文化芯片'，是城市面向全球展示獨(dú)特魅力的窗口。”而小城市頻頻破圈現(xiàn)象，也凸顯城市超級IP對城市發(fā)展的重要性。

　　二、講好城市故事，提升城市知名度

　　對于小城市而言，在經(jīng)濟(jì)水平、政治地位上都無法與大城市競爭，但在文化層面上，城市IP的運(yùn)營模式則打破了這種壁壘。

　　時(shí)空龍騎士

　　例如，功夫動(dòng)漫打造的“恐龍+科幻”題材動(dòng)畫片《時(shí)空龍騎士》以中國“恐龍之鄉(xiāng)”——四川省自貢市為故事背景，講述恐龍騎士小隊(duì)為了拯救恐龍世界，守護(hù)住自貢的歷史，穿越“過去、現(xiàn)在、未來”展開冒險(xiǎn)的故事。

　　《時(shí)空龍騎士》獲第30屆中國電視金鷹獎(jiǎng)四川地區(qū)電視動(dòng)畫片類一等獎(jiǎng)、獲玉猴獎(jiǎng)2020年度十大最具商業(yè)價(jià)值文旅吉祥物

　　動(dòng)畫片2020年3月9日在卡酷少兒衛(wèi)視首播，一路高歌猛進(jìn)，收視率不斷攀升，多次斬獲收視率第一桂冠，成為當(dāng)年三四月份收視最高的黑馬動(dòng)畫，全網(wǎng)累計(jì)播放量破億。還陸續(xù)在全國上百家電視臺和20余家網(wǎng)絡(luò)新媒體播出，并多次登上央視，引爆中國新一輪恐龍文化熱潮，也讓大眾通過這一火爆全網(wǎng)的中華恐龍超級IP認(rèn)識了自貢這座城市的魅力，了解了自貢深厚的恐龍文化底蘊(yùn)，讓自貢市的全國知名度節(jié)節(jié)攀升。

　　在《時(shí)空龍騎士》打響知名度的同時(shí)，功夫動(dòng)漫還大力推動(dòng)授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)和流通，目前已推出涵蓋紡織、食品、日用品、電子產(chǎn)品以及手機(jī)游戲等各種業(yè)態(tài)上百個(gè)SKU，多種爆款產(chǎn)品已在京東、淘寶等電商平臺和線下實(shí)體零售點(diǎn)上架，收獲了來自買家的如潮好評，也進(jìn)一步助力自貢城市影響力的提升。

　　中國每個(gè)地方都有獨(dú)特的歷史文化和風(fēng)土人情，是提煉超級IP的天然寶庫，符合主流價(jià)值的網(wǎng)紅IP自然可以順理成章為地方帶來正面流量，塑造良好形象。

　　三、賦能城市，構(gòu)建超級IP產(chǎn)業(yè)鏈

　　近年來，各類IP的火熱給城市品牌營銷帶來了發(fā)展新思路與新土壤，在新媒體時(shí)代，城市IP建設(shè)不僅可以進(jìn)行城市形象宣傳，還可以實(shí)現(xiàn)城市IP符號的擴(kuò)散，獲得新時(shí)代消費(fèi)者的認(rèn)可，形成具有獨(dú)特辨識度和人格化的城市品牌文化IP。

　　長征先鋒

　　例如功夫動(dòng)漫為慶祝建黨100周年傾力打造的“紅色獻(xiàn)禮動(dòng)畫”《長征先鋒》，動(dòng)畫片以興國籍開國上將蕭華等英雄人物為原型，通過構(gòu)建長征途中一支優(yōu)秀的特戰(zhàn)分隊(duì)“興國之劍”，集中展現(xiàn)紅軍戰(zhàn)士不怕犧牲、排除萬難爭取勝利的革命精神和信念。

　　《長征先鋒》授權(quán)產(chǎn)品

　　《長征先鋒》授權(quán)產(chǎn)品

　　《長征先鋒》授權(quán)產(chǎn)品

　　《長征先鋒》授權(quán)產(chǎn)品

　　《長征先鋒》授權(quán)產(chǎn)品

　　《長征先鋒》授權(quán)產(chǎn)品

　　宏大的主旋律題材，深刻的紅色文化敘事，以IP形式進(jìn)行多元化的呈現(xiàn)，引發(fā)了大眾的熱烈反響，讓這一中國長征超級IP未播先火，迅速打通了授權(quán)鏈路，并帶動(dòng)了興國縣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前已授權(quán)18家企業(yè)，推出了以《長征先鋒》為主題的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)35個(gè)品類，并陸續(xù)上線熱賣，收獲了眾多粉絲的喜愛。

　　超級IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　而隨著城市IP的深入建設(shè)，包括影視、AR體驗(yàn)、文具、服裝、玩具等衍生品產(chǎn)業(yè)，以及工業(yè)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也將聚集，并延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，在當(dāng)?shù)貥?gòu)建起龐大的超級IP產(chǎn)業(yè)鏈。

　　四、弘揚(yáng)中華文化，助力城市長遠(yuǎn)發(fā)展

　　盡管IP對于城市的重要性不言而喻，近些年不少地方也都在試圖通過網(wǎng)紅IP展現(xiàn)城市的另一面，但往往“千篇一律”、“千城一面”，最終難逃“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)。歸根究底，城市超級IP之于城市，不僅僅是形象的重塑、產(chǎn)業(yè)的提升，更需要文化深入人心的傳播。

　　中華文化超級IP庫

　　無論時(shí)代如何發(fā)展，文化都是核心競爭力，中華文化傳播全球是國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。而對于城市而言，只有通過城市標(biāo)志性文化的廣泛傳播，才能構(gòu)建城市文化軟實(shí)力，塑造城市經(jīng)久不衰的綜合競爭力。

　　中華文化超級IP庫logo

　　為此，功夫動(dòng)漫打造了“中華文化超級IP庫”，引入創(chuàng)新性的超級IP模式，匯聚了眾多城市超級IP，通過構(gòu)建規(guī)模龐大的超級IP產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化IP的數(shù)字化、資產(chǎn)化跟產(chǎn)業(yè)化，打造中華城市文化持久輸出的IP資源寶庫。

　　以中華文化超級IP庫為核心，功夫動(dòng)漫構(gòu)建起面向海外發(fā)行的功夫動(dòng)漫中華文化劇場，推動(dòng)中華文化對外輸出，將中國優(yōu)秀城市超級IP推向海外播出，助力提升中國城市的全球影響力。

　　目前，功夫動(dòng)漫已經(jīng)向全球30多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行了40余部國產(chǎn)動(dòng)畫作品。

　　中華獅文化超級IP《獅來運(yùn)轉(zhuǎn)》陸續(xù)在越南、柬埔寨、老撾、緬甸、馬來西亞、文萊、泰國、臺灣、美國、加拿大等國家和地區(qū)播出，并通過中阿衛(wèi)視在22個(gè)阿拉伯國家與地區(qū)播出，信號覆蓋近5億人口。

　　中華恐龍超級IP《時(shí)空龍騎士》陸續(xù)在泰國、越南、老撾、柬埔寨、泰國、馬來西亞、緬甸、美國、加拿大、澳門以及獨(dú)聯(lián)體8個(gè)國家等共計(jì)19個(gè)國家和地區(qū)播出。

　　中華文明超級IP《三星堆·榮耀覺醒》陸續(xù)在越南、柬埔寨、泰國、俄羅斯、烏克蘭等國家播出，并通過中阿衛(wèi)視在22個(gè)阿拉伯國家與地區(qū)播出。

　　中華彌勒文化超級IP《神奇布袋小子》陸續(xù)在馬來西亞、文萊、越南、柬埔寨、泰國等一帶一路國家以及中國澳門地區(qū)播出。

　　城市超級IP

　　每一座城市都有其獨(dú)特的魅力，呈現(xiàn)出的IP也必將各有千秋。在輿論眼中，曹縣已不再是一個(gè)特指的稱謂，而成為諸多類似縣域城市的縮影。這背后反映的是無數(shù)中國寶藏縣城為實(shí)現(xiàn)崛起而持之以恒的努力，也是城市超級IP模式日漸深入人心的大環(huán)境下，眾多小城市借助這一模式走向新發(fā)展里程的起點(diǎn)。