在剛過去的國慶假期，當眾多文旅宣傳片還在傳統(tǒng)賽道上競相比拼景點壯觀度與歷史厚度時，泉州文旅另辟蹊徑，以一部“反套路”的宣傳片成功“出圈”——《來泉州，先拖鞋》宣傳片一經(jīng)推出，迅速“引爆”社交平臺，收獲超十萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。這背后，“來泉州，先‘拖’鞋”這一核心概念，精準戳中了當代人對松弛感旅行的向往，成為網(wǎng)友熱議焦點。

　　這股熱度并未隨著假期結(jié)束而消退，至今仍在持續(xù)發(fā)酵。網(wǎng)友們對該宣傳片贊譽有加，紛紛稱贊其創(chuàng)意十足、松弛感拉滿。同時，也有不少網(wǎng)友打趣道：“不像文旅片，更像拖鞋廣告。”

　　宣傳片中出現(xiàn)的、類似古厝紅磚的拖鞋更是圈粉無數(shù)，網(wǎng)友紛紛喊話泉州文旅送拖鞋。據(jù)悉，該拖鞋由福建家家樂鞋業(yè)提供。為滿足網(wǎng)友心愿，國慶期間，海絲泉州文旅之聲聯(lián)合該企業(yè)送出上萬份“漫游好禮”——融入泉州古厝紅磚配色的拖鞋及配套鑰匙扣文創(chuàng)。

　　福建家家樂鞋業(yè)正來自“中國鞋都·拖鞋名鎮(zhèn)”——晉江市內(nèi)坑鎮(zhèn)。

　　作為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要支柱，內(nèi)坑鎮(zhèn)拖鞋產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)40余年發(fā)展，已從“一粒料米”延伸出一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋設計研發(fā)、設備制造、原輔材料加工、成品生產(chǎn)、物流銷售等環(huán)節(jié)，上下游企業(yè)近2000家，年產(chǎn)拖鞋超10億雙，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超300億元。在這里，半小時可配齊一雙拖鞋的全部配件，產(chǎn)品遠銷歐美、非洲、中東等地，更有著“世界每8人就有1人穿內(nèi)坑拖鞋”的行業(yè)美譽。

　　如此規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，離不開“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的模式支撐。2024年5月30日，晉江市拖鞋行業(yè)協(xié)會成立，晉江拖鞋產(chǎn)業(yè)有了專屬的行業(yè)組織，有效引領(lǐng)拖鞋企業(yè)在抱團發(fā)展中壯大規(guī)模、轉(zhuǎn)型升級，提升全市拖鞋行業(yè)整體競爭力和對外話語權(quán)，持續(xù)擦亮“內(nèi)坑拖鞋”區(qū)域品牌。

　　與此同時，在政府牽頭、協(xié)會組織下，晉江拖鞋企業(yè)頻繁亮相各大行業(yè)展會。在跨境電商交易會、鞋（體）博會等展會上，晉江企業(yè)的拖鞋專區(qū)總是客商云集，合作洽談場面十分火熱。

　　依靠數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的提質(zhì)增效與原創(chuàng)設計能力，近日，泉州巨創(chuàng)鞋業(yè)與森馬、德爾惠、奧康、意爾康等知名品牌在產(chǎn)品營銷上達成合作。

　　對拖鞋企業(yè)而言，在行業(yè)同質(zhì)化嚴重、利潤空間壓縮的當下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已不是“錦上添花”，而是關(guān)系到能否站穩(wěn)市場、持續(xù)發(fā)展的“生存必需”。巨創(chuàng)鞋業(yè)負責人張志威表示，傳統(tǒng)模式下，下單、原材料確認等環(huán)節(jié)易出錯，從而造成成本浪費，“企業(yè)自去年初便啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已進入上下游整合階段，并聯(lián)合科研企業(yè)研發(fā)AI應用。”如今，走進巨創(chuàng)鞋業(yè)生產(chǎn)車間，料框上的“派工單”二維碼可追溯全流程，生產(chǎn)數(shù)據(jù)精準度與生產(chǎn)效率顯著提升。

　　此外，借“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，內(nèi)坑拖鞋產(chǎn)業(yè)不斷拓寬銷路，構(gòu)建起完善的產(chǎn)供銷體系。在內(nèi)坑鎮(zhèn)黎山村，“年產(chǎn)拖鞋可繞地球數(shù)圈”，半小時便能完成從EVA發(fā)泡到成品的配件采購。近日，該村黨總支書記張蓬杰聯(lián)合抖音網(wǎng)紅“海溪書記”“劉汶汶”拍攝短視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳推介家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)，“我們計劃在明年三四月舉辦拖鞋節(jié)，通過直播帶貨拓寬企業(yè)銷路，讓內(nèi)坑拖鞋成為鄉(xiāng)村振興交流的橋梁。”

　　從文旅宣傳片里的生活符號，到走向世界的產(chǎn)業(yè)標桿，內(nèi)坑拖鞋串聯(lián)起文化與經(jīng)濟的雙重價值。如今的內(nèi)坑鎮(zhèn)，正以高端化、數(shù)智化、線上化轉(zhuǎn)型為路徑，向產(chǎn)城融合的品質(zhì)新城邁進，續(xù)寫“中國拖鞋名鎮(zhèn)”新篇。

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