­　　法國(guó)美妝品牌巴黎歐萊雅近日邀請(qǐng)15位當(dāng)紅博主、意見領(lǐng)袖參與到名為“歐萊雅聯(lián)盟”的營(yíng)銷推廣項(xiàng)目當(dāng)中。

­　　據(jù)美國(guó)網(wǎng)站W(wǎng)WD報(bào)道，該項(xiàng)目為期一年，受邀參加的15名團(tuán)隊(duì)成員包括：紐約藝術(shù)時(shí)尚類博客Paridust博主Pari Ehsan、前美國(guó)小姐Olivia Culpo、Wendy Nguyen（Wendy’s Lookbook）、Mary Phillips、Stephanie Lee（Beauty by Lee）、Grace Atwood、Christina Caradona（Trop Rouge）、Sona Gasparian（Simply Sona）、Carly Cristman、Monica Veloz（Monica Style Muse）、Liza Lash、Jade Chapman、Katy Bellotte（Hello Katy）、Jessi Malay、Ashley Brooke（Ashley Brooke Designs）。她們將通過(guò)各種社交媒體為巴黎歐萊雅提供內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)，此外還將出席公司舉辦的各類頒獎(jiǎng)、全球紅毯活動(dòng)，在產(chǎn)品推出前優(yōu)先了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

­　　巴黎歐萊雅客戶溝通部門副總裁Kristen Comings認(rèn)為，此舉是品牌與意見領(lǐng)袖在內(nèi)容營(yíng)銷上合作的新篇章，營(yíng)銷戰(zhàn)一個(gè)接一個(gè)不斷推陳出新。她認(rèn)為，與這些意見領(lǐng)袖的互動(dòng)能讓公司受益匪淺，而深入的長(zhǎng)期合作需要維持長(zhǎng)達(dá)一年。據(jù)Comings介紹，這種長(zhǎng)期合作一改以往與意見領(lǐng)袖之間的一次性內(nèi)容營(yíng)銷，后者只適用于單一的營(yíng)銷事件。

­　　天價(jià)代言

­　　事實(shí)上，這已經(jīng)不是巴黎歐萊雅第一次在社交媒體意見領(lǐng)袖身上砸下重金。

­　　去年十月，品牌邀請(qǐng)當(dāng)紅時(shí)尚博客Kayture的博主Kristina Bazan擔(dān)任品牌獨(dú)家代言人，據(jù)說(shuō)代言費(fèi)達(dá)到了七位數(shù)。這次長(zhǎng)達(dá)一年時(shí)間的合作創(chuàng)造了意見領(lǐng)袖代言最高價(jià)的紀(jì)錄，Bazan的代言費(fèi)已與Julianne Moore、Naomi Watts等一線女演員無(wú)異。

­　　Comings拒絕就Bazan代言一事做出任何評(píng)論，也沒有透露本次聯(lián)盟成員的合同費(fèi)是多少。但她告訴記者，每位意見領(lǐng)袖的合同都是單獨(dú)訂制的。據(jù)知情人透露，本次聯(lián)盟成員的合同費(fèi)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Bazan，根據(jù)每個(gè)人的參與程度和影響力不同，品牌將支付4萬(wàn)~10萬(wàn)美元以上不等的報(bào)酬。對(duì)巴黎歐萊雅來(lái)說(shuō)，這是一筆巨大的投資，但每位意見領(lǐng)袖背后成千上萬(wàn)的粉絲都有可能成為品牌的潛在顧客。

­　　Comings介紹，與這些意見領(lǐng)袖的合作并不是獨(dú)家的，她們有權(quán)利與其他美妝品牌合作，這正好解釋了她們的合同費(fèi)遠(yuǎn)低于Bazan的原因。

­　　合作內(nèi)容并沒有指定推文或者發(fā)布的平臺(tái)，比如說(shuō)Ehsan習(xí)慣在Instagram推廣，Lee或者Gasparian選擇YouTube。

­　　Comings將她們稱為“另類發(fā)言人”，為了保持意見領(lǐng)袖在消費(fèi)者心目中的可信度，她們可以按照自己的想法評(píng)論其他品牌。