­　　在全民時(shí)尚化的今天，誰(shuí)都有可能在路上迎頭撞上一碩大的“爆款”。剛在電視上看到明星身上的一件時(shí)裝，數(shù)小時(shí)（甚至是以分鐘為單位），淘寶就能產(chǎn)生數(shù)不盡的同款頁(yè)面。而當(dāng)你（雖然我們希望不是你）美滋滋地把它拍下，并迫不及待地拆開快遞穿到街上時(shí)，有想過(guò)，這些動(dòng)輒月銷破萬(wàn)的“爆款男主”款，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)造成了怎樣的影響嗎？

­　　爆款2.0時(shí)代:再小眾也能大熱

­　　不只有高調(diào)的動(dòng)物頭、鉚釘鞋才能“爆”，低調(diào)如Thom Browne條紋，在明星的助力下也能成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的爆款元素。

­　　盡管早已是街拍?？?，“Thom Browne條紋”第一次真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播，還是發(fā)生在2013年熱播韓劇《來(lái)自星星的你》中男主角“都教授”穿著這款灰色開衫之后，一時(shí)間，同一張劇照席卷淘寶上搜索“Thom Browne”后顯示的結(jié)果頁(yè)面。一位經(jīng)營(yíng)淘寶服裝店鋪已有五年經(jīng)驗(yàn)的店主告訴GQ：“我的店里目前就還有這件衣服，但這個(gè)劇的風(fēng)頭過(guò)去之后，我們改了商品的名字，目前在架上是 ‘同款’，也換上了他的圖片，這樣更好賣。”

­　　“余文樂(lè)同款羽毛項(xiàng)鏈”、“陳冠希同款潮牌低襠褲”、“權(quán)志龍彩色框架墨鏡”、“吳亦凡腰果花嘻哈棒球帽”……蒙在鼓里的明星，就這樣成為了“爆款產(chǎn)業(yè)鏈”的始作俑者。

­　　“也許來(lái)自同一個(gè)家工廠、一模一樣的衣服有可能同時(shí)被十多個(gè)店鋪買入，所以你不太容易在單一款‘寶貝’下面看到月銷一萬(wàn)之類的銷售數(shù)字，但能被稱作爆款的，它一定是現(xiàn)象級(jí)的。”店主這樣說(shuō)。

­　　在實(shí)體店鋪里，一筆交易的實(shí)現(xiàn)方式必然從進(jìn)店開始，但當(dāng)我們使用淘寶這樣的集合電商，單品則成為流量的主要入口——先見到關(guān)鍵詞搜索出的琳瑯商品，再次主動(dòng)點(diǎn)擊才可進(jìn)店鋪。順理成章的，從商家層面來(lái)看，竭盡全力地運(yùn)作和包裝出一件商品即無(wú)可厚非。而淘寶為商家提供了完備的流量、停留時(shí)間、咨詢率數(shù)據(jù)表單，可以這么說(shuō)，每一個(gè)爆款的誕生都是一整套精密系統(tǒng)下的杰作。

­　　_____ 機(jī)場(chǎng)look同款，請(qǐng)?jiān)谶@里填上你覺得最合適的名字

­　　搜索“如何打造爆款寶貝”，你能在百度上讀到上百個(gè)不同頁(yè)面。但網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)是死的，能讓現(xiàn)象真正“活過(guò)來(lái)”，核心還得回到明星。像權(quán)志龍、楊冪、倪妮、Angelababy、高圓圓是如今淘寶上“同款”二字前最常見的名字。她們的形象都并非以前衛(wèi)著稱，而恰恰是這種可參照性正適合大部分消費(fèi)者的口味。

­　　“各種照片里，我還是更傾向于購(gòu)買機(jī)場(chǎng)照里的產(chǎn)品，我看他們穿得很好看而且完全不夸張，相當(dāng)于替我做好了選款和搭配，這樣買起來(lái)完全是求個(gè)方便。”一位信賴明星同款多年的消費(fèi)者對(duì)GQ說(shuō)“看到一個(gè)人好的、穩(wěn)定的造型多了，對(duì)他選擇的品牌都會(huì)更有好感。”

­　　這樣的心理，被部分品牌抓住，它們?cè)噲D主動(dòng)出擊、迎合大眾口味自己制造爆款，從淘寶手中奪回一點(diǎn)主動(dòng)權(quán)。比如早前知名時(shí)尚品牌聯(lián)合女星推出快速售罄的合作手袋款式，雖然從產(chǎn)量來(lái)看只是試水版的謹(jǐn)慎動(dòng)作，但也說(shuō)明，品牌正嘗試將明星爆款效應(yīng)的真正利益更多地?cái)埖阶约荷砩稀?/p>

­　　于是漸漸地，有可能被那一小撮“爆款明星”穿上身、也就是具有爆款潛質(zhì)的審美與設(shè)計(jì)，從源頭開始影響著從品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作思路，再到中國(guó)區(qū)買手的選貨眼光，改變了專賣店上新品上架時(shí)的外觀。

­　　是的，可以這么說(shuō)，你在某寶上的每一次“加進(jìn)購(gòu)物車”，都是被創(chuàng)意總監(jiān)們清楚看在眼里的。