雙11熱門(mén)電商App排行 京東、淘寶漲幅尷尬
二、熱門(mén)電商APP
2016年雙11期間用戶使用行為分析
接下來(lái)是重磅的雙十一用戶行為分析，注意，絕對(duì)不是瞎扯什么年齡段男性女性愛(ài)買(mǎi)什么東西愛(ài)逛什么，是實(shí)打?qū)嵉母韶?，Mr.QM向毛主席保證：絕對(duì)干貨，看完必有收獲，沒(méi)有可以打我。
先來(lái)看看雙十一期間熱門(mén)電商APP的人均日使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天，淘寶、天貓、京東的人均日使用次數(shù)分別為9.7、8.6、7.5，人均日使用分鐘數(shù)是41.4、29.1、28.8。
值得注意的是，蘑菇街、閑魚(yú)、聚美優(yōu)品在11日沒(méi)有持續(xù)之前的上漲勢(shì)頭，竟然出現(xiàn)了下滑，該說(shuō)什么好呢？閑魚(yú)可以理解，因?yàn)槭嵌纸灰椎?，聚美?yōu)品、蘑菇街就頗有點(diǎn)尷尬。
早在2015年上半年，Mr.QM就曾分析過(guò)，從買(mǎi)手模式導(dǎo)流起步、被淘寶封殺不得不轉(zhuǎn)型自營(yíng)電商之后，蘑菇街、美麗說(shuō)等一直試圖掙脫淘寶平臺(tái)的影響，然而，隨著淘寶大數(shù)據(jù)算法、買(mǎi)手自媒體鏈條不斷成熟，其他平臺(tái)的處境越來(lái)越艱難。
如果雙十一的狀況持續(xù)，不得不讓人懷疑，由于整個(gè)行業(yè)用戶和流量增長(zhǎng)乏力，大平臺(tái)尤其是淘寶正在拼命強(qiáng)化各種入口、方式吸納更多流量和用戶，比如UC的轉(zhuǎn)型、“優(yōu)酷+電視臺(tái)”、買(mǎi)手自媒體、大數(shù)據(jù)算法等等，如同“北冥神功”一樣，萬(wàn)源歸一。如果確認(rèn)這一點(diǎn)，那么，接下來(lái)，電商進(jìn)入“生死劫”的結(jié)論也就不為過(guò)了。
接下來(lái)看看雙十一期間幾家頭部電商APP的下單率和下單量，或許可以證明，前面的結(jié)論更為驚悚。
從下單率上看，天貓?jiān)陔p十一當(dāng)天幾乎飆升到了驚人的30%，淘寶也接近23%，相比之下，京東勉強(qiáng)爬過(guò)了20%。而對(duì)照實(shí)際上的下單量，可以直觀地感受到各APP的相對(duì)關(guān)系。
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