維密收視創(chuàng)新低想要打開中國市場僅靠一場秀是不夠的

來源:北京晨報 2017-12-01 09:01 http://www.fan-ex.com/

　　對中國市場的迎合，僅有一場秀是不夠的。上周，維密在亞洲舉辦的第一場大秀吸引了足夠多的眼球，在經(jīng)歷了嘉賓被換、模特拒簽、現(xiàn)場秩序混亂、奚夢瑤走秀摔倒等等窘境，維密的中國首秀以一種尷尬的方式收場。對于急于在中國這個新興市場掘金的美國內(nèi)衣品牌而言，中國市場固然是一個誘人的蛋糕，但能否成為維秘新的增長引擎還未可知。

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　　根據(jù)最新公布的2017年三季度的財務(wù)數(shù)據(jù)，維密母公司LBrands銷售額同比增長1%至26.18億美元，但維密在第三季度的銷售額則下降近3%，至15.38億美元。前三季度，維密總銷售額達(dá)47.18億美元，同比下降9.12%。對于業(yè)績下滑的原因，LBrands認(rèn)為是維密取消了泳裝和服飾的產(chǎn)品線。

　　事實上，維密的頹勢從2015年起就開始顯現(xiàn)，這一年本來應(yīng)是維密秀20周年大秀，卻遭遇了有史以來最大的收視滑鐵盧，收視率暴跌3成，收看人數(shù)也驟跌到659萬，成為維密秀進(jìn)入電視平臺后收看人數(shù)最少的一年。2016年維密秀的收視人數(shù)微弱回升，但距離巔峰期仍相去甚遠(yuǎn)。維密北美市場2016財年未審計營收暴跌13%，而在此前五年，維密在該市場一直保持著17%左右的增長。本土市場的乏力使得曾經(jīng)豪言除了美國哪也不去的維密開始進(jìn)軍加拿大和英國等市場，2017年，維密首家直營旗艦店開到了中國，希望借助中國這個新興市場打翻身仗。不過，對于安莉芬、愛慕、LaPerla等競爭對手云集的中國市場，姍姍來遲的維秘并不占先機(jī)。

　　2017年維密在中國市場加速線上線下的布局，不僅開設(shè)了天貓旗艦店，并一年開業(yè)3家全品類店鋪，北京王府井的維密全品類店鋪也將于年底開業(yè)。不過中國消費者對維密的印象仍然停留在之前的印象中，此前由于代理商授權(quán)有限、店鋪面積較小，在國內(nèi)維密的店里僅有香水、配飾、美容、手袋等產(chǎn)品，長年缺席中國內(nèi)地內(nèi)衣市場的角逐。奚夢瑤的摔跤成功將維密秀推上了社交媒體的熱點，不過對維密而言，中國市場的復(fù)雜程度遠(yuǎn)不是一場極度本土化的秀就能搞定的，中國消費者的善變、競爭對手的提前進(jìn)入等因素，使得維密征服中國市場遠(yuǎn)比想象中難。陳瓊

原標(biāo)題：維密對中國市場的期待，僅靠一場秀是不夠的

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