音樂(lè)劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》結(jié)束后，市民小蘇打開(kāi)領(lǐng)到的錦囊，里面是一顆溫?zé)岬氖祀u蛋。（受訪者 供圖）

　　近日，廈門嘉庚劇院在精彩的音樂(lè)劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》演出結(jié)束后，為現(xiàn)場(chǎng)近2000名觀眾送上定制錦囊，拆開(kāi)后竟是一顆印著劇院與劇名的熟雞蛋，還是溫?zé)岬?，讓不少觀眾感到驚喜。

　　現(xiàn)場(chǎng)

　　看演出領(lǐng)“彩蛋”

　　觀眾珍視專屬回憶

　　“是真雞蛋，還是熱的！”在廈門嘉庚劇院《錦衣衛(wèi)之刀與花》的演出現(xiàn)場(chǎng)，市民小蘇拆開(kāi)錦囊時(shí)，忍不住發(fā)出感嘆。

　　作為資深劇迷，小蘇收集了各式周邊（與特定事物相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品），她最喜歡紀(jì)念票根和可以蓋在票上的紀(jì)念章。“領(lǐng)到用心的周邊，就會(huì)增加對(duì)劇院和演出的印象分。”小蘇笑著說(shuō)，要說(shuō)最特別的周邊，還得是這次領(lǐng)的“真雞蛋”。

　　這顆“驚喜彩蛋”不僅打動(dòng)了小蘇，更在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。觀眾紛紛曬出雞蛋照片，配上觀演感受自發(fā)分享，不少人格外珍視這份回憶，小心翼翼地將印字的雞蛋殼剝離保存起來(lái)，想長(zhǎng)期留住這份觀演記憶。在討論與分享中，這顆雞蛋超越了食物本身的意義。有觀眾說(shuō)，拿到雞蛋的瞬間，觀演的快樂(lè)被加倍放大；還有網(wǎng)友表示，看到保存的雞蛋殼，就能立刻想起看演出時(shí)的感動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)的驚喜氛圍。

　　緣由

　　將玩笑變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)

　　吸引觀眾打卡收藏

　　這場(chǎng)派發(fā)近2000枚熟雞蛋的活動(dòng)，源于“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃與劇迷自嘲，嘉庚劇院順勢(shì)將玩笑變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　“這類具有生活氣息和幽默感的互動(dòng)方式，讓劇院和觀眾產(chǎn)生了奇妙的‘化學(xué)反應(yīng)’。”嘉庚劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的劇迷朋友，尤其是年輕觀眾，看劇早已不滿足于“看完就走”，他們更熱衷于收集有創(chuàng)意、有故事的周邊產(chǎn)品，這次“領(lǐng)雞蛋”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了和觀眾破次元的“對(duì)話”，帶來(lái)的傳播效果和討論度的確遠(yuǎn)超一些普通的紀(jì)念品領(lǐng)取活動(dòng)。

　　這種創(chuàng)意并非嘉庚劇院獨(dú)有，廈門多家影劇院都在探索類似的“輕周邊”。閩南大戲院在演出《寶島一村》時(shí)，為散場(chǎng)觀眾準(zhǔn)備了劇中同款熱包子，不少觀眾在現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡，留存這份暖心關(guān)懷。市民小宋告訴記者，觀演時(shí)她感動(dòng)到熱淚盈眶，散場(chǎng)后正好有點(diǎn)餓，發(fā)現(xiàn)大廳里竟彌漫著包子的香氣，“剛走出劇情，就收到劇中同款熱包子，那種溫暖的感覺(jué)至今難忘。”

　　分析

　　小周邊撬動(dòng)大市場(chǎng)

　　廈門市商務(wù)局商務(wù)專家胡加生認(rèn)為，廈門影劇院的“輕周邊”流行，背后藏著清晰的商業(yè)邏輯和高效的營(yíng)銷方式，是文化消費(fèi)與觀眾情緒需求的成功結(jié)合。

　　胡加生分析，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這些“輕量級(jí)周邊”最大的優(yōu)勢(shì)在于，以可控的成本實(shí)現(xiàn)了高價(jià)值的溝通。像雞蛋、包子這類禮物，雖然價(jià)值不高，但接地氣、實(shí)用性強(qiáng)，滿足了觀眾觀演后的即時(shí)需求。

　　這種營(yíng)銷模式還有利于“自來(lái)水”式的傳播。觀眾拿到新奇又實(shí)用的周邊后，自發(fā)在社交平臺(tái)分享，為影劇院做了宣傳，擴(kuò)大影響力。

　　在胡加生看來(lái)，這些周邊運(yùn)營(yíng)超越了單純“賣票”的范疇，形成了完整的體驗(yàn)閉環(huán)，觀演前有對(duì)周邊的期待，觀演中沉浸于劇情，觀演后有實(shí)體紀(jì)念品和社媒分享體驗(yàn)帶來(lái)的回味，這種模式讓觀眾對(duì)影劇院產(chǎn)生好感，實(shí)現(xiàn)從單次體驗(yàn)到長(zhǎng)期關(guān)注的轉(zhuǎn)變，也讓走進(jìn)劇院、影院成為更具吸引力的生活選擇。

　　（文/圖 廈門日?qǐng)?bào)記者 柯笛）