微博上伊能靜的幫寶適是哪個(gè)品牌的？多少錢？
一、明星效應(yīng)
近年來，明星們?cè)絹碓蕉嗟剡\(yùn)用微博賬號(hào)為企業(yè)的產(chǎn)品做廣告。因?yàn)?ldquo;明星”和“微博”這兩個(gè)要素本身的特殊性，這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新型廣告營銷方式具有很多顯著的特點(diǎn)，同時(shí)也產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響力。
“明星效應(yīng)”指的是借名人之名所產(chǎn)生的社會(huì)效果，它的機(jī)制是“馬太效應(yīng)”與“暈輪效應(yīng)”的綜合作用。也就是說，如果人們覺得某個(gè)明星很好，就會(huì)認(rèn)為與他相關(guān)的一切事物都是好的。當(dāng)企業(yè)邀請(qǐng)明星在微博上宣傳其產(chǎn)品的時(shí)候，明星本身的形象與產(chǎn)品合二為一，大眾會(huì)因?yàn)檎J(rèn)可明星，而愛屋及烏地肯定明星代言的產(chǎn)品。與此同時(shí)，一個(gè)明星越是出名，人們對(duì)他（或她）的信任度也就越高。企業(yè)選擇明星為其產(chǎn)品做廣告，實(shí)際上看重的就是明星們所帶來的“明星效應(yīng)”，“明星效應(yīng)”的存在甚至?xí)屗麄兊匿N售量和從前相比以指數(shù)級(jí)增長。
二、微博平臺(tái)互動(dòng)性較高
在微博上，受眾是處于主動(dòng)地位的，可以通過平臺(tái)與明星留言互動(dòng)，也可以和其他留言網(wǎng)友互動(dòng)，充分發(fā)揮平臺(tái)作用，拉近了與明星的距離，讓網(wǎng)民在了解明星生活的同時(shí)潛移默化的接受到企業(yè)產(chǎn)品。
三、微博廣告的獨(dú)特性
往往明星發(fā)一條感慨或是人生瑣事，卻在不經(jīng)意間植入了廣告，利用粉絲對(duì)明星生活關(guān)注和向往的心理，很大程度的減輕了對(duì)廣告的厭惡感，反而會(huì)因?yàn)槲⒉┑?ldquo;溫情”對(duì)品牌充滿好感。
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