FILA 想重拾與時尚潮流的聯系 你還記得這個牌子嗎？
一度失去了年輕市場的 FILA 最近這幾年在重拾與時尚潮流的聯系。
FILA 在倫敦一個集聯合辦公、零售、咖啡和活動舉辦的空間 Protein Studios 里辦了兩天的獨家展覽，展示了品牌 100 多年來的復古服飾和 campaign 圖片，并與線上復古街頭電商 too hot 合作，售賣一些復古款式。
FILA 在其起源地—意大利 Biella 擁有一個私密的博物館，這些圖片和服飾來自于這里。“很多人不知道 FILA 在運動時尚中做了些什么，我們想向人們展示這些東西”，FILA 的負責人說。
FILA 1911 年創(chuàng)立，生產并銷售內衣。直到上世紀 70 年代開始擴大產品線生產運動服飾，并邀請日本設計師伊信設計了現在紅藍兩色的 F-方框 Logo。FILA 從最開始就采用贊助運動員的方式宣傳自己，贊助了曾被稱為瑞典球王的網球運動員 Björn Borg 和不用氧氣補給就登上珠穆朗瑪峰的 Reinhold Messner。
一直到后來者 Nike、Adidas 逐漸主導了整個運動市場，FILA 與網球這樣的精英運動聯系起的形象失去了年輕市場，Beastie Boys 在 1989 年的歌曲《The Sounds of Science》唱到“穿上阿迪達斯搖滾；但斐樂便免了”（Rock my Adidas, never rock Filas）。
為了吸引年輕的消費者，FILA 這幾年也開始進軍潮流界，邀請潮人明星背書，Hiphop 歌手 P Diddy、2 Pac、Notorious B.I.G 等都在公開場合穿過 FILA，前段時間 FILA 和 Gosha Rubchinskiy 推出了聯名款。
“FILA 和意大利成熟形象及經營運動的聯系能引起已經了解這個品牌的人們的懷舊之情，同時也得到了新一代潮流人士的尊重”，FILA 的活動負責人說。
在中國，FILA 的經銷商是安踏，2009 年從百麗手上以三億多人民幣買下，請了舒淇和好萊塢明星 Chris Evans 做代言，并邀請 Jason WU 做了聯名款設計。
題圖、文中圖來自：Pylotmag
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