優(yōu)衣庫(kù)宣布井柏然成為全球全新代言人，這個(gè)代言頗具分量。此前擔(dān)任過(guò)優(yōu)衣庫(kù)代言人包括孫儷、陳坤、高圓圓、黃宗澤、陳意涵、林依晨等一水兒大牌，但僅停留在中國(guó)區(qū)或亞太區(qū)，姜東元和全智賢拿到的也只是韓國(guó)地區(qū)的代言人。

　　選擇井柏然，一個(gè)顯而易見(jiàn)的話題是其圈內(nèi)女友倪妮也同樣為優(yōu)衣庫(kù)代言。2014 年的秋冬發(fā)布會(huì)，優(yōu)衣庫(kù)宣布倪妮為大中華地區(qū)第一位全球代言人。倪妮作為“謀女郎”出身，作品和街拍一直保持著一定的熱度，為優(yōu)衣庫(kù)帶貨的效果一直不錯(cuò)。

　　要把優(yōu)衣庫(kù)穿好看，大概是明星代言人的基本功課。之前佐佐木希、新垣結(jié)衣都為優(yōu)衣庫(kù)穿出過(guò)爆款，但普通人穿上就……以至于知乎上也有《顏值需要多高，才能穿出明星穿優(yōu)衣庫(kù)的效果》之類的提問(wèn)。

　　而井柏然本身的私服街拍，也多以純色的基本款為主，顏色以黑白灰居多。優(yōu)衣庫(kù) CMO 在接受媒體采訪時(shí)也提到了這一點(diǎn)，認(rèn)為井柏然本身的鄰家氣質(zhì)和優(yōu)衣庫(kù)相協(xié)調(diào)。

　　“你看到私底下他（井柏然）是很隨和的，就像一個(gè)鄰家大男孩，很親近，他也喜歡舒適，他也低調(diào)，也不是那么張揚(yáng)的。他也不是說(shuō)一定要穿名牌。這個(gè)跟優(yōu)衣庫(kù)的簡(jiǎn)約非常像。”

　　就井柏然本身而言，從不溫不火的選秀歌手，慢慢轉(zhuǎn)型成為電視劇演員，再到《捉妖記》的高票房，屬于在新生代演員里，相對(duì)來(lái)說(shuō)低調(diào)、有作品的一個(gè)。這些都是優(yōu)衣庫(kù)，以及其他大牌在選擇代言人時(shí)考量的部分。

　　歷數(shù)井柏然現(xiàn)有的品牌代言，國(guó)際品牌占到 2/3，包括巴黎歐萊雅，GAP（現(xiàn)已到期），OT、積家品牌摯友、Chloe、新秀麗、奧迪等品牌。

　　就 6 月 4 日的秋冬發(fā)布會(huì)，以及優(yōu)衣庫(kù)官方的微博、微信推送，都沒(méi)有明確地提出情侶檔的宣傳措辭，而是使用含蓄的“井寶X美妮同框”之類的說(shuō)法，沒(méi)有明確點(diǎn)出倆人的情侶關(guān)系。對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)這樣的大品牌來(lái)說(shuō)，借勢(shì)情侶檔，但是不明確打這張牌確實(shí)是更謹(jǐn)慎的做法。

　　而對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，在大中華地區(qū)再次拿出了一位全球代言人的合同，體現(xiàn)其想要提振市場(chǎng)的決心。從 2016 年開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)就已經(jīng)放緩了高速增長(zhǎng)的腳步，母公司迅銷集團(tuán)在去年年初調(diào)低了全年盈利和收入預(yù)期，最終 2016 財(cái)年總營(yíng)收僅增長(zhǎng)2.5%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為 1024 億日元，同比則下跌 12.6%。

　　為了應(yīng)對(duì)日本國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)低迷，優(yōu)衣庫(kù)在今年上半年，在日本市場(chǎng)采取了降價(jià)策略刺激銷售。而作為補(bǔ)貼的大中華區(qū)的營(yíng)收雖在增長(zhǎng)，其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也在下滑。2016 財(cái)年，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為 365 億日元，同比減少 5.5%。