“人們以為我是一雙鞋子。”Stan Smith 說。

　　七月底，adidas Originals 推出的新系列被很多人解讀成下一個 NMD，但實際上更像是 Stan Smith 銷量日漸平穩(wěn)后的一次心臟復蘇。廣告中，穿著粉色帽衫的一名黑人和一位格紋西裝的老人并排站立，制造出一些反差。

　　Pharrell Williams 是拿過格萊美最佳流行歌手的美國潮流風向標之一，最近還接下了香奈兒的代言廣告；而另一位則是 Stan Smith 本人，他在這幾年更知名的形象可能是印在阿迪達斯網(wǎng)球鞋舌上的頭像。

　　在阿迪達斯的助推下，Stan Smith 這雙 60 年代就已推出的復古網(wǎng)球鞋從 2014 年開始再次成為人們衣柜里的必備，和經(jīng)典款 Superstar 一樣，它如今為阿迪達斯集團每一季度貢獻數(shù)量不菲的銷售額。

　　Stan Smith 的前身是 Haillet，以 60 年代法國網(wǎng)壇名將 Robert Haillet 命名。60 年代，這款網(wǎng)球鞋隨著 Robert Haillet 退役一度停產(chǎn)，傳奇球星 Stan Smith 卻一直在賽場堅持穿 Haillet，民調(diào)也顯示大眾對此款鞋厚愛有加。但幾年前阿迪達斯決定將這款老鞋重新拿出來賣的時候，今年 70 歲的 Stan Smith 本人其實是拒絕的。

　　“我以為 14-24 歲的人不會再和我有什么關系，我以為這是一個錯誤的策略。”傳奇網(wǎng)球明星 Stan Smith 曾經(jīng)這么感嘆，但現(xiàn)在，“人們以為我是一雙鞋子。”

　　耐克最近也開始采用類似的饑餓營銷策略。公司 CEO Mark Parker 不久前指出，目前耐克 75% 的銷售額來自小部分的鞋款，他打算減少品類 25% 的出貨量以刺激消費者的購物欲望。自從耐克今年春天推出的 Air VaporMax 上架以來，一直一鞋難求，只看到社交媒體上的一眾 KOL 釋出街拍照。不久前，陳冠希旗下潮牌店 Juice 也和 Air VaporMax 推出了全紅色的聯(lián)名款。

　　不過，在耐克意識到問題的嚴重性并開始效仿之時，阿迪達斯也遇到了一直被外界詬病的潮流生命周期的問題——自從 Stan Smith 席卷各大公眾號的穿搭指南并帶起一股小白鞋的風潮以來，經(jīng)過近三年時間，Stan Smith 推出了數(shù)不清的配色，最初爆紅的那雙綠尾鞋更是到處可以買得到。美國最大的球鞋零售連鎖店 Foot Locker 的 CEO Dick Johnson 今年 5 月在財報會議上聲稱，阿迪的增長趨勢正在放緩，Superstars 和 Stan Smith 進入了一個平穩(wěn)的階段。

　　Stan Smith 本人的出現(xiàn)可能會是一劑強心針，阿迪達斯顯然希望，他作為“真人”出現(xiàn)的形象能和潮流的推動者 Pharrell 產(chǎn)生一些化學反應。

　　在此之前，Pharrell Williams 已經(jīng)證明了自己的帶貨能力。在 NMD 最搶手的時候，他就聯(lián)合三葉草推出過一系列 HU 命名的合作款，HU 取自 Human，似乎要宣揚類似于人人平等的正能量理念，在當時那雙鞋推出的 2016 年秋季，這款鞋的四款配色全部登上轉(zhuǎn)售球鞋的高價榜，最貴的綠色可以賣到 618 美元（約合人民幣 4115 元）。

　　此次的新系列最主要的賣點是為夏天而設計的 Primeknit 透氣鞋面，這也是該針織技術(shù)首次應用在 Stan Smith 鞋身上，相應的，價格也一并提高到 110 美元和 130 美元。發(fā)售以來，阿迪達斯中國官網(wǎng)顯示綠尾配色已經(jīng)售罄，而其他的幾款配色依然尺碼相對齊全。

　　阿迪達斯的目標是每年增加 4000 萬雙運動鞋的銷量，到 2020 年達到年售 5 億雙。為了這個目標，他們必須要想方設法延續(xù) Stan Smith 的成功。

　　在上周的第二季度財報電話會議上，阿迪達斯集團 CEO Kasper Rorsted 則說：“我們繼續(xù)看到 Superstar 和 Stan Smith 的增長率在下滑，但同時我們的新系列 NMD、Tubular 和 EQT 的銷量能抵消這些款式的放緩。” Kasper 強調(diào)：“阿迪不僅僅是一雙白色的網(wǎng)球鞋。”

　　題圖來自 阿迪達斯