上周四，沈陽(yáng)出現(xiàn)了首批全新的共享寶馬。大眾印象中的高端車型由于“共享”的概念而成為人們觸手可及的事物，這20輛寶馬1系(參配、圖片、詢價(jià)) 轎車也很自然地成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　當(dāng)然，除了租用的相關(guān)問(wèn)題，人們也更加好奇本次沈陽(yáng)“共享寶馬”事件背后這一模式的可持續(xù)性，究竟是企業(yè)的噱頭?還是城市出行的福祉?共享寶馬的租用，均需要通過(guò)某一汽車共享軟件來(lái)完成，它和寶馬之間又是什么關(guān)系呢?

　　對(duì)此，騰訊汽車采訪寶馬官方人士得知，本次事件并非寶馬與共享汽車軟件之間進(jìn)行的合作。據(jù)了解，前者僅從寶馬沈陽(yáng)經(jīng)銷商處采購(gòu)了相關(guān)車輛。有關(guān)于“后期將有1500臺(tái)車用作車輛共享業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)”的說(shuō)法并未得到寶馬官方的證實(shí)。

　　但寶馬認(rèn)可了這一事件對(duì)于品牌本身的“積極意義”。移動(dòng)出行也是寶馬集團(tuán)未來(lái)出行愿景的重要組成部分。寶馬以分時(shí)租賃為主要模式的DriveNow業(yè)務(wù)在歐洲已有6年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，用于共享運(yùn)營(yíng)的寶馬車輛達(dá)到5500輛，擁有近88萬(wàn)客戶。去年，寶馬在美國(guó)推出ReachNow，業(yè)務(wù)模式更為豐富。

　　在寶馬內(nèi)部人士看來(lái)，相關(guān)租賃模式對(duì)日常的車輛零售不存在任何實(shí)質(zhì)性的影響。人們對(duì)于寶馬1系轎車的熱捧，也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)于車型的認(rèn)可。

　　針對(duì)中國(guó)共享汽車市場(chǎng)的發(fā)展，寶馬的行動(dòng)也在進(jìn)一步規(guī)劃之中。據(jù)了解，寶馬的移動(dòng)出行業(yè)務(wù)ReachNow(即時(shí)出行)將于年內(nèi)在中國(guó)推出，初期將投入BMW i3運(yùn)營(yíng)。

　　以下為采訪實(shí)錄：

　　騰訊汽車：這一車輛共享項(xiàng)目是寶馬的官方行為嗎?或者，寶馬與這家租賃公司存在合作關(guān)系?

　　寶馬：此事并非寶馬官方行為，寶馬公司并未介入本次交易。這家車輛共享公司只是從寶馬授權(quán)經(jīng)銷商處購(gòu)買了20臺(tái)BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車。

　　騰訊汽車：車輛共享公司的低價(jià)租賃策略會(huì)否影響寶馬的高端品牌形象?進(jìn)而影響1系運(yùn)動(dòng)轎車的銷售?

　　寶馬：公眾對(duì)此事的高度關(guān)注恰恰印證了BMW品牌的強(qiáng)大感召力，以及公眾對(duì)BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車的廣泛認(rèn)可。這一事件總的來(lái)說(shuō)對(duì)BMW品牌的影響是積極的，因?yàn)檐囕v共享本就被廣泛認(rèn)為是未來(lái)出行的趨勢(shì)。寶馬集團(tuán)在歐洲也是創(chuàng)新出行服務(wù)的先驅(qū)。我們?cè)趨^(qū)隔商業(yè)運(yùn)營(yíng)車輛與私家車輛方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。從共享車輛事件本身來(lái)看，我們不認(rèn)為會(huì)對(duì)日常的車輛零售產(chǎn)生任何實(shí)質(zhì)性的影響。

　　騰訊汽車：華晨寶馬真的會(huì)賣給這家公司1500臺(tái)車用作車輛共享業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)嗎?

　　寶馬：這家車輛共享公司僅在我們的授權(quán)經(jīng)銷商處購(gòu)買了20臺(tái)車。

　　騰訊汽車：為何要將ReachNow業(yè)務(wù)引入中國(guó)?該項(xiàng)目將采取何種定價(jià)策略?

　　寶馬： ReachNow項(xiàng)目是寶馬集團(tuán)為幫助解決城市交通出行和環(huán)境保護(hù)而推出的出行解決方案，目的在于向用戶提供兼具創(chuàng)新、靈活和環(huán)保的出行解決方案，同時(shí)要確保用戶體驗(yàn)足夠高端。寶馬集團(tuán)也期冀能夠通過(guò)ReachNow項(xiàng)目推動(dòng)用戶用車習(xí)慣的轉(zhuǎn)型。

　　騰訊汽車：寶馬移動(dòng)出行業(yè)務(wù)目前在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)處于什么狀況?

　　寶馬：在歐洲，寶馬是移動(dòng)出行方面的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。我們以分時(shí)租賃為主要模式的DriveNow業(yè)務(wù)在歐洲擁有6年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)且非常成功，目前在歐洲8個(gè)國(guó)家12個(gè)城市擁有近88萬(wàn)客戶，用于共享運(yùn)營(yíng)的寶馬車輛達(dá)到5,500輛。去年，我們?cè)诿绹?guó)推出ReachNow，業(yè)務(wù)模式更為豐富。