茅臺(tái)集團(tuán)清理子品牌重構(gòu)市場(chǎng)版圖

　　自今年5月底提出首輪品牌瘦身后，茅臺(tái)集團(tuán)再出新規(guī)，即日起至12月31日期間，重拳清理旗下不達(dá)標(biāo)子品牌及相關(guān)產(chǎn)品。9月26日，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)新《品牌管理辦法》發(fā)布會(huì)暨宣貫會(huì)，會(huì)上董事長(zhǎng)袁仁國(guó)指出，茅臺(tái)集團(tuán)要砍掉不達(dá)標(biāo)的品牌，對(duì)保留品牌給予大力支持。且茅臺(tái)集團(tuán)之后將成立品牌管理委員會(huì)，下設(shè)10個(gè)職能部門(mén)。

　　據(jù)新《品牌管理辦法》顯示，茅臺(tái)集團(tuán)此次品牌管理將遵循定位準(zhǔn)確、合理使用、誠(chéng)實(shí)守信、優(yōu)勝劣汰原則進(jìn)行；產(chǎn)品審批采取“一產(chǎn)品一授權(quán)”的審批方式；除股份公司外，各酒類(lèi)子公司開(kāi)發(fā)或保留使用集體公司品牌元素的品牌原則上不超過(guò)10個(gè)，每個(gè)品牌產(chǎn)品不超過(guò)10款，特殊情況經(jīng)集團(tuán)公司審批后方可增加。為達(dá)到瘦身目標(biāo)，茅臺(tái)集團(tuán)從子公司品牌開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品包裝、定制酒設(shè)置、年度考核等方面提出詳細(xì)的整改要求。

　　事實(shí)上，新《品牌管理辦法》是今年5月底《貴州茅臺(tái)集團(tuán)酒廠（集團(tuán)）關(guān)于品牌管理有關(guān)事宜的通知》的補(bǔ)充和延伸。茅臺(tái)集團(tuán)早已提出“雙十”清理標(biāo)準(zhǔn)，大力度壓縮開(kāi)發(fā)品牌數(shù)量。旗下七大子公司合計(jì)被保留品牌數(shù)為60個(gè)，其中醬香酒公司11個(gè)、習(xí)酒公司10個(gè)、技開(kāi)公司10個(gè)、保健酒公司10個(gè)、白金酒公司6個(gè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司7個(gè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)投公司6個(gè)。

　　截至目前，茅臺(tái)集團(tuán)品牌已由原來(lái)的214個(gè)品牌2389款產(chǎn)品縮減至59個(gè)品牌406款產(chǎn)品。其中，醬香酒公司從34個(gè)品牌277款產(chǎn)品縮減至11個(gè)品牌96款產(chǎn)品；習(xí)酒公司品牌數(shù)量從原有的22個(gè)品牌320款產(chǎn)品縮減至10個(gè)品牌66款產(chǎn)品；技術(shù)開(kāi)發(fā)公司品牌數(shù)量從原有的41個(gè)品牌472款產(chǎn)品縮減至10個(gè)品牌78款產(chǎn)品；保健酒業(yè)公司品牌數(shù)量從原有的54個(gè)品牌828款產(chǎn)品縮減至10個(gè)品牌75款產(chǎn)品；白金酒業(yè)公司品牌數(shù)量從原有的42個(gè)品牌349款產(chǎn)品縮減至7個(gè)品牌43款產(chǎn)品；生態(tài)農(nóng)業(yè)公司品牌數(shù)量目前擬保留7個(gè)品牌20款產(chǎn)品；西豐健康產(chǎn)業(yè)公司目前保留4個(gè)品牌28款產(chǎn)品。另外，循環(huán)產(chǎn)投公司原有的6個(gè)品牌84款產(chǎn)品目前已全部停止運(yùn)作。

　　對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)狂砍155個(gè)子品牌、1983款產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)普遍表示，清理多余的品牌與產(chǎn)品，可有效保護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)主品牌價(jià)值不被稀釋?zhuān)?guī)范市場(chǎng)秩序、優(yōu)化品牌資源；同時(shí)聚焦高端、中高端白酒市場(chǎng)，為中低端醬酒留出更多市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　但另有聲音指出，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)大量子品牌及產(chǎn)品進(jìn)行一刀切，有可能打破茅臺(tái)集團(tuán)現(xiàn)有利益格局，對(duì)體系中的經(jīng)銷(xiāo)商利益造成損壞，傷害經(jīng)銷(xiāo)商積極性；雖然茅臺(tái)集團(tuán)憑借強(qiáng)勢(shì)地位，能彌補(bǔ)因大量削砍子品牌而造成的業(yè)績(jī)波動(dòng)，但短期內(nèi)市場(chǎng)版圖重建，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知出現(xiàn)混亂。（記者 肖瑋 武媛媛）