一算嚇一跳，雙十一被當(dāng)成個節(jié)過，已經(jīng)九年了。

　　想想這九年來人們在雙十一期間的生活狀態(tài)：

　　早巴巴地看好了各家淘寶店的活動，開著比價網(wǎng)站扣著手指頭算商品的優(yōu)惠幅度;看著「貓晚」等著搶紅包;最后還要凌晨不睡覺，等在電腦前搶著給購物車里好不容易挑出來的便宜東西付錢。

　　但雙十一的凌晨，依然是人們一年中真正心甘情愿的那次守歲。

　　10月的最后一天，天貓開了個發(fā)布會，告訴消費者和商家們，今年你的雙十一將會怎么過。阿里的大方針戰(zhàn)略之外，我收集了發(fā)布會上透露的可以薅的羊毛，送給即將吃土的你。

　　線上：2.5億火炬紅包和狂歡桌面

　　在往年一直作為主力線上部分，已經(jīng)舉辦了九年的天貓雙十一要超越往年的自己似乎也有些難度。今年天貓雙十一在線上部分建立了六萬個人群清單，200個特色會場。福利部分這次更注重互動娛樂(300043,股吧)體驗，主要有兩種：

　　往年的狂歡城升級成「狂歡桌面」，操作和以往大同小異;

　　新增加了「火炬紅包」的玩法，紅包通過相互傳遞領(lǐng)取，最終在天貓雙十一晚會上開獎，把2.5億元紅包分給所有參與傳遞的人。

　　此外還可以通過天貓精靈答題的方式獲取品牌紅包，題目不一定和品牌相關(guān)，看著都挺簡單的，比如這樣：

　　這次天貓雙十一，線上部分最大的贏家很可能是天貓超級會員。天貓為超級會員準(zhǔn)備的福利可以說是相當(dāng)豐厚了：

　　11月2到5日，10個國家的駐華大使館開放了餐廳讓天貓超級會員體驗各國美食;11月8到11日，超級會員還可以用積分擴容購物車，讓購物車容量變大;最重要的是，超級會員可以在11月8到10日期間事先鎖定購物車里的商品，雙十一凌晨，天貓會為超級會員購物車里的商品保留庫存一個小時，只要在0點到1點之間慢悠悠地付好款，就能買到。

　　再也不用揚天長嘆付款慢了沒搶到購物車里的東西，也再也不用眼巴巴等兩三個小時不斷刷新看有沒有退貨讓自己買到了。

　　線下：線上線下紅包通用，打通門店百萬家

　　今年是阿里巴巴新零售元年。利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)把人、貨、場聯(lián)系重構(gòu)的嘗試，在阿里和百聯(lián)建立了戰(zhàn)略合作、收購了聯(lián)華超市，還做出了盒馬鮮生、淘咖啡等新零售線下店嘗試之后，也逐漸眉目清晰起來。

　　今年的雙十一，除去往年線上的活動，線下也做得轟轟烈烈。按照阿里巴巴CMO董本洪的說法，今年的雙十一，從村口巷口街口到核心商圈，到處都會洋溢著雙十一的喜慶氣氛。

　　天貓聯(lián)合上百個品牌，在國內(nèi)12個城市的52個核心商圈開出了60多家新零售快閃店。全國還將有4000家街邊商超接入天貓，3萬家農(nóng)村淘寶服務(wù)站提供線下服務(wù)，此外還將建立10萬多家智慧門店和100多萬家線上線下打通的門店。

　　在這些門店里，消費者會感受到很多線上線下聯(lián)動帶來的有趣體驗。比如實物商品的AR互動、門店新款直送、預(yù)約到店體驗，以及線上線下通用的紅包，會員碼一鍵完成的支付、積分、核銷。

　　具體而言，在寧波的13家三江超市里，「淘鮮達」將運用類似盒馬鮮生的數(shù)據(jù)賦能，幫助傳統(tǒng)超市完成新零售試水。這13家三江超市將設(shè)立線下無人收銀通道，外送方面可以做到周邊一小時送達，還會有線上線下五折起的優(yōu)惠折扣。

　　線下部分也有特別的福利，11月4、5、11日，60多家新零售快閃店附近將會出現(xiàn)最高1111元的黃金貓紅包，消費者可以到現(xiàn)場通過手機玩「捉貓貓」游戲贏取紅包。在和阿里巴巴有戰(zhàn)略合作的百聯(lián)集團旗下商場附近，還可以搶到雙十一優(yōu)惠券。

　　今年的雙十一當(dāng)天是周六，董本洪開玩笑說，已經(jīng)有美國的旅行社開設(shè)了雙十一7天上海游，讓外國有人也能來體驗雙十一的熱烈購物氣氛。

　　不過今年雙十一，不少國家的外國友人足不出戶也可以享受到天貓購物包郵的優(yōu)惠。天貓今年雙十一在10個國家和地區(qū)推出了官方物流首重0元起的包郵活動，把包郵區(qū)域從江浙滬擴大到了海外。

　　對于海外市場，天貓還組織了「百大中國品牌出海」的行動，天貓銷售平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，拓展海外市場不僅能增加銷量，不同國家的季節(jié)反差也可以省去商家銷售淡旺季、按季節(jié)清庫存的麻煩：「用羽絨服品牌舉例，國內(nèi)冬天過去賣完羽絨服，澳大利亞又可以賣羽絨服了。一年四季都可以賣羽絨服?！?/p>

　　貓晚：火炬紅包開獎，兩億實物獎品

　　今年的天貓雙十一晚會大概讓天貓放松不少，有了冠名商vivo和幾家贊助商，聯(lián)合做起活動也財大氣粗。

　　今年貓晚的導(dǎo)演是第88屆奧斯卡頒獎禮總導(dǎo)演、超過20屆美國超級碗督導(dǎo)大衛(wèi)·希爾，舞美和燈光團隊的負責(zé)人分別是費立安·維德和鮑比·迪克森，參與的明星包括了章子怡、范冰冰、吳亦凡、李宇春、JessieJ、劉濤、大張偉、關(guān)曉彤等等。

　　還會有來自各個國家的特色表演，比如愛爾蘭的《大河之舞》，巴西的維密天使表演，以色列的讀心術(shù)等等。天貓精靈會作為主持人之一參與到貓晚里，馬云主演的電影《功守道》的7分鐘搶先版也將在貓晚上首次播出。

　　在福利方面，貓晚上不僅會為2.5億元的火炬紅包直播開獎，還設(shè)置了2億的實物獎池，1元起搶，看晚會的同時也要耐心等著薅羊毛。

　　雙十一還有十天就到了，大家有什么想買的，也可以在評論里寫下來和大家交流交流。雖說我不能幫你清空購物車，但你可以評論完假裝不經(jīng)意地把這篇文章分享到朋友圈啊，萬一爸爸媽媽男女朋友看見就給你買了呢。

　　原標(biāo)題：天貓雙十一薅羊毛完全指南