游客用手機體驗vr“導(dǎo)游”

　　記者從杭州西湖景區(qū)官方賬號了解到，自2025年12月1日起，靈隱飛來峰景區(qū)（含靈隱寺、永福寺、韜光寺）實行免票政策，開放時間為每日7:30-17:30（17:00停止入園）。這意味著，游客無需再支付靈隱飛來峰景區(qū)45元門票和靈隱寺30元香花券，合計75元的費用將全部取消，消息一出引發(fā)眾多網(wǎng)友和游客關(guān)注。

　　事實上，福建也在免門票上做足功夫，武夷山主景區(qū)實行2025年全年免門票政策，在免門票至6月30日的基礎(chǔ)上，自7月1日至12月31日，繼續(xù)面向海內(nèi)外游客免門票。福州三坊七巷景區(qū)、上下杭歷史文化街區(qū)、林則徐紀(jì)念館旅游景區(qū)都早“官宣”免票入內(nèi)。三明發(fā)布優(yōu)惠政策，至年底，乘坐上海、廣州航班入明的游客，落地7天內(nèi)，憑本人身份證和機票可享受泰寧金湖等17家核心景區(qū)首道門票免費一次。當(dāng)熱門景點變不再收費，展現(xiàn)出的是現(xiàn)代文旅游經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。

　　福建師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師尚光一表示，從門票經(jīng)濟的“老式旅游”，到如今年輕人喜愛的“特種兵旅游”、citywalk，低成本旅游方式的流行也倒逼著景區(qū)不能“躺在門票上吃老本”，要在挖掘文化、結(jié)合創(chuàng)意、巧用科技等方面動腦筋，以此獲得消費者的認同消費、主動消費，為景區(qū)帶來新的活力。

　　“一片三方七巷，半部中國近代史”，福州這條古老的商業(yè)景區(qū)早在多年前就開始了轉(zhuǎn)型，插上了數(shù)字化的翅膀。來自湖南的游客王女士在餐館嚴復(fù)故居的門前掃碼進入“金牌解說”小程序，了解古厝主人嚴復(fù)波瀾壯闊的一生。“來之前，我在網(wǎng)上做了很多功課，但通過數(shù)字講解，還是補充了很多我不了解的關(guān)于嚴復(fù)的知識，很實用。”王女士如是說。

　　近年來，福州的“三條簪”、“泉州”的簪花讓游客們很“上頭”，戴上頭簪，換上傳統(tǒng)服飾，尋訪古街古巷，成為福建文旅體驗的“流量密碼”。

　　“如今的三條簪和簪花不僅是非遺，更成為福建各地挖掘本土文化，打造文旅新IP的體現(xiàn)。它與妝造、攝影、文創(chuàng)、演藝等多元業(yè)態(tài)深度融合，形成極具特色的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，成為福建文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的又一鮮活案例。”尚光一表示。

　　走進三坊七巷，隨處可見身著中國傳統(tǒng)服飾，頭戴“三條簪”的游客。 來自北京的“00”后游客王璐梳著“三條簪”妝造，手拿一杯咖啡正在讓攝影師拍照。“這種簪子外形像刀子一樣，配合我手中的咖啡有沒有一種中西合璧的感覺，照片還沒修好，我已迫不及待就在社交平臺曬圖了，想讓我的朋友們也來體驗它。”

　　從事化妝行業(yè)已有9年多的吳彩琴，自2023年“簪花圍”大熱后，便開始與旅拍店合作，兼職做旅拍跟妝。她坦言：“節(jié)假日就不說了，現(xiàn)在平常的工作都安排的滿滿的，為了讓游客的體驗更好，她們還推出了各種服飾和妝造的創(chuàng)意打卡，讓游客的選擇更多元。”

　　據(jù)介紹，2025年前三季度，福建接待旅游總?cè)藬?shù)、游客旅游總花費，同比分別增長11.2%和14.3%，預(yù)計全年旅游總?cè)藬?shù)將突破7億人次、游客總花費將達到9300億元。

　　中國旅游研究院院長戴斌認為，國有重點景區(qū)門票價格下調(diào)和免費是一個大方向，既是政策上的要求，也是市場發(fā)展的必然規(guī)律。通過稅收財政資金，或者由企事業(yè)單位共同分擔(dān)等方式，多元化籌措財政保障。同時，通過數(shù)字化、商業(yè)化創(chuàng)新、文旅融合，給景區(qū)帶來更多元化的收入。（記者 陳楠 文/圖）