近兩年來(lái)，“IP”這個(gè)詞的進(jìn)化能力和進(jìn)化速度令人瞠目——從概念到邏輯，再到體系和生態(tài)，這個(gè)最初的互聯(lián)網(wǎng)地址名詞，如今已經(jīng)成為橫跨中國(guó)文創(chuàng)與商界最有力的紐帶。

　　三只松鼠，互聯(lián)網(wǎng)第一堅(jiān)果品牌，4年銷售額超100億，它是超級(jí)IP么？

　　從內(nèi)容的創(chuàng)作力與持續(xù)力來(lái)看，它顯然只能稱之為超級(jí)產(chǎn)品。三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原也意識(shí)到單靠產(chǎn)品是不可能永久性引爆市場(chǎng)的，所以提出泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略。

　　4月9日起，由三只松鼠與功夫動(dòng)漫聯(lián)合制作的《三只松鼠》動(dòng)畫(huà)將在北京卡酷少兒首播，緊隨其后，全國(guó)數(shù)百家電視臺(tái)和主流視頻網(wǎng)站將輪番播出，這正是其泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略中最為關(guān)鍵的一步。

　　今天，我們也將從企業(yè)戰(zhàn)略、形象升級(jí)、幕后團(tuán)隊(duì)、拍攝方式和文化碰撞五個(gè)維度，為你獨(dú)家揭秘這部耗資數(shù)千萬(wàn)、歷時(shí)兩年完成的動(dòng)畫(huà)巨作。

　　泛娛樂(lè)化 用動(dòng)畫(huà)助力超級(jí)IP

　　三只松鼠所提出的“泛娛樂(lè)化”戰(zhàn)略，即圍繞網(wǎng)紅、IP和二次元來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的IP化和人格化，其核心觀點(diǎn)就是“打造內(nèi)容垂直的IP，搭建立體式的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)”。

　　而動(dòng)畫(huà)之所以被稱為泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)，根本原因就在于動(dòng)畫(huà)IP的超強(qiáng)可塑性。

　　它可以是一部在各大電視臺(tái)輪番播出的動(dòng)畫(huà)，又是一個(gè)不需支付廣告費(fèi)的廣告；

　　它可以授權(quán)給文具、服裝、游戲、電子產(chǎn)品等各個(gè)行業(yè)；

　　它還可以成為商業(yè)美陳、舞臺(tái)劇等藝術(shù)表現(xiàn)形式；

　　它甚至可以成為零食店、KTV、餐飲、醫(yī)院、酒店等主題業(yè)態(tài)。

　　圖 | 三只松鼠授權(quán)心相印紙巾

　　以動(dòng)畫(huà)為支點(diǎn)，持續(xù)性的內(nèi)容輸出幫助企業(yè)建立擁有縱深的產(chǎn)品線，再通過(guò)多角度擴(kuò)散，產(chǎn)生有集群效應(yīng)的商業(yè)面，面的各維度發(fā)酵，幫助企業(yè)打造出立體式產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。

　　這是超級(jí)IP的商業(yè)軌跡，也是使企業(yè)能夠快速建立點(diǎn)、線、面、體的全新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略方式。

　　打破質(zhì)疑 升級(jí)舊版形象

　　部分“鼠粉”可能還記得，2016年以前，三只松鼠的卡通形象是這樣的：

　　圖 | 舊版形象

　　2016年與功夫動(dòng)漫合作后，其將三只松鼠形象升級(jí)為3D版本，色彩更加鮮明飽滿，人物更加立體：

　　圖 | 功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)的新版形象

　　憑借這呆萌形象，三只松鼠圈粉無(wú)數(shù)，并由此衍生出首款體驗(yàn)店——Feeding Store投食店，新形象成了當(dāng)之無(wú)愧的“鎮(zhèn)店之寶”，也讓當(dāng)紅互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)始走到線下。

　　但在最開(kāi)始時(shí)，這版由功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的最新形象，并不被三只松鼠所認(rèn)可。

　　松鼠團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，舊款形象已經(jīng)深受粉絲喜愛(ài)，更換形象可能會(huì)導(dǎo)致他們的反對(duì)，從而影響銷售額，并因此進(jìn)行激烈討論。

　　作為三只松鼠新形象設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)意的總舵手，李竹兵憑借多年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和敏銳洞察，堅(jiān)持這款創(chuàng)意最符合三只松鼠的品牌調(diào)性，甚至能為品牌帶來(lái)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。

　　因此，雙方僵持不下。

　　最后，松鼠老爹決定先小范圍試用新形象，看看市場(chǎng)反應(yīng)。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，新款形象剛剛投入使用不到一周時(shí)間，就被粉絲定光，更有甚者驅(qū)車上百公里，就為了跟新形象拍張照。

　　李竹兵也因此獲得三只松鼠上下的一致肯定與贊賞。

　　圖 | 功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵

　　眾星云集 幕后陣容強(qiáng)大

　　好的形象加上好的故事內(nèi)容才有可能成為經(jīng)典動(dòng)畫(huà)。

　　但國(guó)漫尚在崛起，故事創(chuàng)意和表現(xiàn)力還處于發(fā)展期，而國(guó)外動(dòng)漫大國(guó)雖擁有成熟的創(chuàng)意體系，三只松鼠內(nèi)部團(tuán)隊(duì)卻對(duì)動(dòng)漫行業(yè)都不了解，擔(dān)心難以配合。

　　怎么樣才能將國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源進(jìn)行串聯(lián)，打造接地氣的《三只松鼠》動(dòng)畫(huà)？

　　在動(dòng)畫(huà)定制領(lǐng)域頗有建樹(shù)的功夫動(dòng)漫，憑借自身對(duì)全球優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源的強(qiáng)大整合能力，幫三只松鼠解決了這一“世紀(jì)難題”。

　　它依托自身完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為《三只松鼠》動(dòng)畫(huà)搭建起了好萊塢級(jí)創(chuàng)作陣容。

　　◆ 編劇由《小熊維尼歷險(xiǎn)記》的作者CARTER CROCKER（卡特·克羅克），他的作品曾榮獲過(guò)艾美獎(jiǎng)、最受家長(zhǎng)喜歡動(dòng)畫(huà)片等大獎(jiǎng)

　　◆ 場(chǎng)景設(shè)計(jì)則邀請(qǐng)了《冰河世紀(jì)》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)師瑪麗娜·勒維科瓦擔(dān)任

　　◆ 道具設(shè)計(jì)師是《漫威：復(fù)仇者聯(lián)盟》《貝拉薩拉》的道具設(shè)計(jì)師南森·巴切德完成

　　◆ 衍生品設(shè)計(jì)體系則由國(guó)內(nèi)近百名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師共同參與完成

　　完整的動(dòng)畫(huà)前中后期創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為《三只松鼠》的高品質(zhì)內(nèi)容輸出夯實(shí)了基礎(chǔ)。

　　完美質(zhì)感 用大電影方式拍攝

　　眾所周知，打造一部3D動(dòng)畫(huà)的難度不亞于拍攝真人電影。

　　在拍攝《三只松鼠》動(dòng)畫(huà)時(shí)，功夫動(dòng)漫除了動(dòng)用超豪華整容外，為力求畫(huà)面的沖擊力，從前期籌備到后期制作共耗時(shí)2年完成，在最開(kāi)始設(shè)計(jì)場(chǎng)景時(shí)就花費(fèi)數(shù)月。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先對(duì)繁華的城市場(chǎng)景、原始森林等進(jìn)行實(shí)地考察，建立3D模型，高度還原真實(shí)環(huán)境，再賦予想象力與創(chuàng)意，讓觀眾感到既熟悉又夢(mèng)幻。

　　動(dòng)畫(huà)中，共設(shè)計(jì)了123種道具，56個(gè)場(chǎng)景、35個(gè)角色，其中60%的鏡頭修改20次以上，才能呈現(xiàn)出現(xiàn)在的流暢畫(huà)面與高清質(zhì)感。

　　在故事結(jié)構(gòu)上，也遵循了三級(jí)結(jié)構(gòu)的設(shè)置，先設(shè)定一個(gè)沖突，再將沖突升級(jí)，最后解決沖突，因此形成了獨(dú)具特色的單元?jiǎng)”憩F(xiàn)方式。

　　樣片測(cè)評(píng)期間，就有業(yè)內(nèi)人士分析，《三只松鼠》在制作級(jí)別上已經(jīng)采用了動(dòng)畫(huà)電影模式，這在動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇上幾乎屬于最高標(biāo)準(zhǔn)。

　　文化碰撞 萌文化遇上笨文化

　　功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵曾坦言：“在接到三只松鼠動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目時(shí)，壓力非常大，因?yàn)樗呀?jīng)是知名品牌，在設(shè)計(jì)時(shí)需考慮如何平衡已知消費(fèi)者、未知消費(fèi)者、企業(yè)主需求等各方面因素，難度非常大。”

　　許多擁有一二十年創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員都表示，這部動(dòng)畫(huà)是他們目前所遇到的最大挑戰(zhàn)。

　　他們?yōu)檫@個(gè)項(xiàng)目徹夜討論，無(wú)數(shù)次的頭腦風(fēng)暴，很多時(shí)候想到一個(gè)好的創(chuàng)意時(shí)，卻苦于3D動(dòng)畫(huà)的特殊性，難以實(shí)現(xiàn)，這時(shí)候大多數(shù)人可能會(huì)選擇放棄。

　　但功夫動(dòng)漫的“笨人”卻選擇繼續(xù)堅(jiān)持，他們認(rèn)為畫(huà)100次不能實(shí)現(xiàn)，或許第101次就能實(shí)現(xiàn)，只要再努力一點(diǎn)就能突破瓶頸。

　　正是功夫動(dòng)漫這樣特有的“笨文化”，支撐著他們完成了《三只松鼠》這樣一部品質(zhì)卓越的年度巨作。

　　一個(gè)IP沒(méi)有精神內(nèi)核很難成功，而一家企業(yè)沒(méi)有核心價(jià)值文化也很難走遠(yuǎn)，功夫動(dòng)漫正是用自身的“笨文化”滋養(yǎng)了《三只松鼠》的“萌文化”，創(chuàng)造出極具特色與個(gè)性的超級(jí)IP。

　　重磅消息

　　由三只松鼠與功夫動(dòng)漫聯(lián)合制作

　　《三只松鼠》3D動(dòng)畫(huà)

　　將于4月9日首登卡酷少兒

　　周一至周五 每天17:00

　　兩集聯(lián)播