2016年開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口從直播轉(zhuǎn)向了短視頻，快手功不可沒(méi)?？焓值尼绕鹱C明了草根流量平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功的一條通道，但對(duì)審美處于平均水平的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，接受起來(lái)依然會(huì)有不適，打開(kāi)快手的首頁(yè)“發(fā)現(xiàn)”中依然充斥著無(wú)聊的整蠱、惡搞段子刷屏，對(duì)女性的物化及社會(huì)叢林法則的野蠻流露，鄉(xiāng)土中國(guó)的原生態(tài)在這塊新的流量高地已經(jīng)“變異”。

　　當(dāng)然全然以個(gè)人口味來(lái)臧否一家獨(dú)角獸公司并不妥當(dāng)，號(hào)稱(chēng)擁有6億用戶(hù)、日活用戶(hù)近7000萬(wàn)，又在今年贏得巨頭騰訊青睞的快手在商業(yè)價(jià)值上有多大空間？如何面對(duì)巨頭覺(jué)醒、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合圍以及資本市場(chǎng)對(duì)快手的期待？快手的流量變現(xiàn)究竟會(huì)不會(huì)是一門(mén)好生意？是本文要探討的問(wèn)題。

　　沒(méi)能“從農(nóng)村包圍城市”，成為快手的“天花板”

　　短短幾年，快手從一家gif分享軟件轉(zhuǎn)型為海量用戶(hù)的短視頻APP更多的是依賴(lài)三四線城鎮(zhèn)及農(nóng)村用戶(hù)。這部分用戶(hù)群體不善于文字表達(dá)，快手的形式以及更平等的初始系統(tǒng)推薦機(jī)制，成為他們發(fā)聲的最理想渠道。

　　但是，歷史還沒(méi)有哪家互聯(lián)網(wǎng)公司只靠農(nóng)民，能成為注意力消費(fèi)的主流?；ヂ?lián)網(wǎng)的主流盈利模式如廣告、電商、游戲增值服務(wù)等，均很難在四線以來(lái)地區(qū)用戶(hù)那里跑通。快手要想獲得實(shí)現(xiàn)盈利，必須向一二三線城市發(fā)起進(jìn)攻，那里的用戶(hù)消費(fèi)能力及需求更旺盛。

　　今年獲得巨額融資后快手花費(fèi)數(shù)億元砸戶(hù)外廣告，贊助《吐槽大會(huì)》、《跑男》等綜藝節(jié)目贊助商，試圖感染大城市里年輕人拿起手機(jī)“記錄”世界和自己。但一二線城市并非像農(nóng)村那樣空白，這里的年輕人早上起來(lái)刷朋友圈、上班路上聽(tīng)喜馬拉雅、中午休息時(shí)再刷下微博，無(wú)論是社交關(guān)系鏈、對(duì)知識(shí)量的需求以及更高密度的娛樂(lè)爆料，都是快手所無(wú)法給予的，這一波品牌投入砸下去，并沒(méi)有獲取多少城市年輕用戶(hù)。據(jù)艾瑞App指數(shù)調(diào)查，快手使用人群年齡25歲以上高達(dá)72.98%。

　　從外部來(lái)看，短視頻競(jìng)爭(zhēng)陷入紅海，尤其同樣以草根流量起家的今日頭條今年對(duì)短視頻扶持力度加大，分拆頭條視頻為“西瓜視頻”主做PGC信息流內(nèi)容，分拆“火山小視頻”做UGC內(nèi)容，舉辦農(nóng)村發(fā)布會(huì)大張旗鼓地收攏快手的核心用戶(hù)群；自帶嘻哈、搖滾風(fēng)格的“抖音”受到都市年輕人及學(xué)生群體追捧，領(lǐng)先快手一步收割一線城市用戶(hù)。此外，花椒、陌陌、映客等眾多直播平臺(tái)所培養(yǎng)的用戶(hù)粘性，也讓快手很難有寸進(jìn)之功。